為什么要做戶外廣告
作者：admin 發(fā)布日期：2016/7/6 關(guān)注次數(shù)：
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戶外廣告的三大優(yōu)點(diǎn)：
戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)之宏觀方面：
1城市形象大升級(jí)自上世紀(jì) 90 年代中后期以來，中國(guó)城市開始大變樣，城市環(huán)境逐漸美化，讓城市 “ 美起來 ” ，成為全國(guó)各地不約而同的市政建設(shè)目標(biāo)。戶外媒體自然興起，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。戶外廣告牌、漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道，與繁華的商業(yè)區(qū)齊輝。
2 人們生活方式變化
收入提高與休閑時(shí)間逐漸增多，使得人們的戶外活動(dòng)激增。而城市化的加快與私車猛增，也導(dǎo)致道路人口更加密集。根據(jù)美國(guó)權(quán)威媒體數(shù)據(jù)， 1970 年以來，人們每曰搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了 110% ，而路上的車輛也陡增了 147% 。對(duì)于很多人，唯一能夠看到媒體的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。3科技進(jìn)步提高表現(xiàn)力
隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動(dòng)感、音效、周圍環(huán)境和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。
4 成熟品牌日漸增多
中國(guó)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已有 20 多年的歷史，幾乎每個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費(fèi)品牌，最需品牌長(zhǎng)期影響及提示性消費(fèi)。對(duì)此，戶外廣告無疑是上佳之選。
戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)之性價(jià)比
1 戶外廣告千人成本低
僅舉數(shù)例：北京王府井， 364 平方米的巨幅廣告租費(fèi)僅 260 萬元 / 年；香港公共汽車單面車廂廣告，月成本僅 3000 港元。美國(guó)上時(shí)期 90 年代末期，各種媒體的平均成本分別是：射燈廣告牌為 2 美元，電臺(tái)為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時(shí)間的電視則要 10-20 美元。 戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
2 視覺沖擊力
一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。 3 24 小時(shí)全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天 24 小時(shí)、每周 7 天佇立，傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢(shì)，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性，這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更為徹底。
外廣告的優(yōu)點(diǎn)之暴露度：
1信息沖擊力強(qiáng)
戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境 ?? 等等，都可以巧妙融合進(jìn)來。 2 創(chuàng)造頻次
通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。
3 無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。
