戶外廣告牌作為與影視、平面、播送并列的媒體，有其光鮮的特性。相比與其他媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢--公布延續(xù)、不亂，不象電視、播送一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢—受地區(qū)視覺限制大，視覺范疇就這么大，看得見便是看得見，看不見那一點法子也沒有（固然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化散布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的補充）。清楚認識戶外廣告牌的優(yōu)勢與范圍，有助于我們闡發(fā)戶外廣告牌的作用。戶外廣告牌的作用是樹立品牌形象，其次才是公布產(chǎn)物信息。

我們把它的作用總結(jié)如下：

1.增強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)物的聯(lián)系

2.強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)物中的領(lǐng)導地位

3.進步企業(yè)極為旗下產(chǎn)物的公家認知度

4、樹立企業(yè)形象建于選定目標都會的"市標"地區(qū)或重點地段彰顯實力、樹立強勢品牌形象創(chuàng)建品牌領(lǐng)導地位

5、公布產(chǎn)物信息建于選定都會的目標受眾會合區(qū)進步產(chǎn)物的公家認知度加強品牌的打仗度與表露頻次

戶外告白分類按照戶外告白分歧的特性，可大抵將目前中國的戶外告分為兩種范例：

一、牢固告白牌，主要包含：

（1）大型告白牌

（2）人行道告白牌

（3）交通類告白

2、移動告白，主要包含：

（1）公交車身告白

（2）熱氣球、飛船告白

也可將戶外告白媒體分為電子類和非電子類兩種：

電子類告白媒體有電視墻、LED表現(xiàn)屏、Neon等。

霓虹燈、路牌、燈箱是戶外告白的三種主要形式，也是迅速進步企業(yè)知名度、展示企業(yè)形象的有力途徑。

一、霓虹燈告白

霓虹燈廣告牌的作用：既簡略明了，可重復呈現(xiàn)，引人注目，且亮光艷麗，鼓吹結(jié)果較好，有利于突出企業(yè)的名稱、廠牌和商標。

2、路牌廣告牌

路牌廣告牌常設(shè)在富貴街道、交通要道等人群密集之處，其作用是

1.時效較長，通常可保存一到數(shù)月，可以使來往行人不止一次地看到。

2.位置適中，制作精美的路牌還可美化環(huán)境及市容。

3.一般不成群設(shè)立，同一地址一般不會呈現(xiàn)彼此競爭的場合排場。

4.對觀眾無選擇性。

三、戶外廣告牌有哪些作用—燈箱廣告牌

燈箱可分有機玻璃燈箱和柔性燈箱兩種，一般前者面積較小，后者面積較大。別的，還有單面燈箱，雙面燈箱和立式燈箱之分。燈箱廣告牌具備圖文清晰、維修幾率較低、便于鼓吹較精致的廣告牌內(nèi)容等特點，適于安置在路邊或門臉閣下等距住所較近的場合。